El perfil de los más interesados en la Televisión de Próxima Generación es el más pesado entre
Los jóvenes de 25 a 34 años, la cohorte principal de la generación del milenio

Washington, D.C. - 16 de octubre de 2018 - En una actualización de un innovador estudio de investigación nacional de 2017, los consumidores continúan mostrando un interés excepcionalmente fuerte en el servicio de televisión de próxima generación (también conocido como ATSC 3.0) que ofrecerá la programación de televisión gratuita en vivo por aire (como noticias locales, deportes en vivo, programación de ABC, CBS, NBC, Fox y otras redes de transmisión) y agrega características mejoradas que pueden mejorar la experiencia visual del consumidor.

En la encuesta realizada en septiembre de 2018 a más de 1.500 consumidores estadounidenses de entre 18 y 74 años, Magid registró "un sólido interés general y una alta probabilidad de utilizar" el concepto ATSC 3.0 de próxima generación, que tiene la capacidad de unir la transmisión de televisión con el contenido de banda ancha. Esta investigación de la encuesta nacional de consumidores proporcionará la base para las pruebas de laboratorio de consumidores de Pearl y Magid a finales de este año en Phoenix en conjunto con el proyecto de Mercado Modelo de Phoenix.

Una presentación resumida de los resultados de la encuesta está disponible en el sitio web PhoenixNextGenTV.com.

Los investigadores probaron un concepto de televisión con los consumidores: una emisión de televisión en directo de última generación con programación en red y funciones mejoradas que podrían mejorar la experiencia de visualización, como el acceso a vídeo e información que normalmente no se encuentra en la televisión. A los encuestados se les dijo que el nuevo servicio podría ofrecer una mejor calidad de imagen y sonido, niveles de audio estandarizados para el contenido y los anuncios publicitarios, mejoras de audio para el habla que es difícil de escuchar y pistas de audio personalizadas para comentarios e idiomas especiales. Entre otras novedades que se sugirieron figuran la ampliación de los noticieros locales, los pronósticos meteorológicos a pedido y un portal único y conveniente para la transmisión de la programación de vídeo de la red de televisión.

La investigación muestra que el concepto de televisión Next-Gen es más atractivo para los consumidores más jóvenes y para aquellos que se definen como "Early Adopters" debido a su actitud positiva hacia la tecnología.

"Las emisoras que están probando y desplegando la televisión de nueva generación están muy interesadas en lo que motivará a los espectadores a ver las emisiones de ATSC 3.0 y a comprar nuevos receptores. No es sorprendente que la mejor calidad de imagen y el audio mejorado sean características clave, pero los primeros en adoptarlas también dicen que apreciarán un ingrediente clave de la televisión de próxima generación: la capacidad de llevar a cabo la transmisión por aire junto con otros contenidos. El streaming y la radiodifusión pueden ser servicios complementarios para los espectadores", dijo la Directora General de Pearl TV, Anne Schelle. Pearl está coordinando el proyecto Phoenix Model Market, que incluye 10 emisoras de radiodifusión que están colaborando en un despliegue de la nueva tecnología en todo el mercado.

"Esta investigación muestra que los consumidores están entusiasmados con la calidad de la experiencia y la interactividad que traerá ATSC 3.0", dijo Brian Markwalter, vicepresidente senior de investigación y estándares de la Asociación de Tecnología del Consumidor (CTA).TM. "Ahora exigimos conectividad en cualquier momento y lugar - y eso incluye acceso a video cuando no estamos en casa frente a nuestros televisores favoritos. Y las robustas señales de la Next-Gen TV pueden llevar innovaciones avanzadas en la transmisión de televisión no sólo a los televisores de nuestros hogares, sino también a nuestros teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles".

Los resultados de la encuesta revelan que casi el 80% del grupo básico que encuentra el concepto más atractivo y que también es probable que lo utilice dice que es probable que compre un nuevo televisor para habilitar o disfrutar mejor de las funciones de la televisión de próxima generación.

"Encontramos que las características del concepto de TV Next-Gen que generan los más altos niveles de interés del consumidor se relacionan principalmente con la experiencia de ver la TV. Las características de mayor valor, como la calidad mejorada de vídeo y audio, son comunes en todos los subgrupos. También fue bien recibida la integración de las capacidades de streaming para facilitar a los consumidores el acceso al contenido de televisión que prefieren (ya sea vídeo por suscripción o redes de difusión)", dijo Bill Hague, Vicepresidente Ejecutivo de Magid.

La investigación se llevó a cabo para la organización empresarial Pearl TV de ocho empresas de radiodifusión que son propietarias de más de 220 estaciones de televisión locales afiliadas a la red y la Asociación de Tecnología de Consumo.

La intención de compra de nuevos televisores es alta

La investigación de Magid muestra que el 42% de los interesados en ATSC 3.0 dicen que anticipan comprar un nuevo televisor para habilitar y disfrutar de los servicios de la televisión Next-Gen. En su mayoría, el 96% de los Core Target (aquellos que calificaron el concepto como muy atractivo y con muchas probabilidades de usar la TV NextGen) dijeron que es probable que compren un nuevo televisor para experimentar la TV Next-Gen.

Las pruebas de laboratorio para el consumidor de los conceptos clave son lo siguiente

Esta investigación de la encuesta nacional de consumidores proporcionará la base para las pruebas de laboratorio de los consumidores a finales de este año en Phoenix. Pearl y Magid se han asociado en los laboratorios que a su vez proporcionarán conocimientos que una encuesta no puede capturar - y apoyarán una ronda adicional de pruebas cuantitativas más enfocadas.

# # #

Sobre Magid:

Magid es una empresa de estrategia comercial centrada en el consumidor que ofrece un pensamiento valiente que da forma a mejores experiencias, productos y servicios. Desde 1957, miles de marcas locales y mundiales en más de 40 países han contratado a la empresa para que aporte ideas audaces que han ayudado a lograr la innovación y el éxito. El equipo de Magid es apasionadamente curioso y está impulsado por la búsqueda de mejorar las experiencias humanas con cada compromiso.

Contacto de Magid Media:
Bill Daddi, Daddi Brand Communications
Bill@DaddiBrand.com
646-370-1341
917-620-3717

Sobre el Mercado de Modelos de Phoenix: 

El Mercado Modelo de Phoenix es un esfuerzo de colaboración con una docena de emisoras de televisión de Phoenix, Arizona, que están lanzando un servicio de televisión de última generación en todo el mercado, como modelo para la industria de la televisión. Los grupos y estaciones de televisión que participan en el Phoenix Model Market incluyen: Arizona State University's Arizona PBS (KAET) , Arizona Television's KAZT Channel 7 (Independent), E.W. KNXV de Scripps (ABC), KSAZ (Fox) y KUTP (MyTV) de Fox Television, KPHO (CBS) y KTVK (Independiente) de Meredith, KASW (CW) de Nexstar Media Group, KTAZ (Telemundo) de Telemundo Station Group, KPNX (NBC) de TEGNA, y KFPH-CD (UniMas) y KTVW (Univision) de Univision.

Contacto de prensa del mercado de modelos de Phoenix:
Dave Arland, Comunicaciones Arland
Dave@arlandcom.com
(317) 701-0084